风口财评｜新茶饮出海还需破除“水土不服”

近年来，新茶饮行业在国内市场经历了一段狂飙突进的“跑马圈地”发展后，如今已逐渐步入增长瓶颈期。霸王茶姬赴美上市后的首份财报，以及众多新茶饮企业的扩张步伐,都清晰地描绘出这一行业的新态势：海外业务拓展正成为新的营收增长焦点,但也面临着诸多挑战。

从国内市场的现状来看，随着越来越多新茶饮企业步入“万店时代”，市场趋于饱和,各品牌的增店速度放缓，增长压力可见一斑。即便如霸王茶姬等在上市首季取得营收、利润增长的企业,增速也较此前有所下降,其2024年各季度净利润同比增速呈递减走势，这反映出在国内市场，新茶饮行业的整体发展动力正在减弱。

在此背景下，出海成为众多企业寻求突破的新方向。东南亚市场因文化背景、消费习惯等因素，成为许多品牌的“出海”首站。霸王茶姬、蜜雪冰城、喜茶、茶百道、奈雪的茶等品牌纷纷在海外布局门店，且部分品牌海外市场业绩表现出色，如霸王茶姬今年一季度海外市场商品交易总额达1.78亿元，同比增长85.3%。

然而,新茶饮企业“出海”之路并非一帆风顺。首先是供应链难题，企业需要在海外建立稳定、高效的供应链体系,以保证原材料的供应和品质。不同国家和地区的政策法规差异，也给企业的运营带来诸多限制和不确定性。此外，当地品牌的反击不容小觑，它们对本地市场的了解和适应能力更强，新进入的品牌需要在竞争中找到自身优势和差异化定位。

未来，新茶饮企业在海外市场的竞争将更加激烈。专家指出,供应链的完整度将成为企业竞争的核心。企业必须在完善供应链的基础上进行扩张，才能在海外市场站稳脚跟并持续发展。国内茶饮之间的竞争格局，也将在东南亚等海外市场延续和深化。

总之，新茶饮行业的海外拓展是大势所趋，但企业需要充分认识到其中的机遇与挑战，不断提升自身实力，才能在这场全球化竞争中实现破局，推动新茶饮行业在海外市场绽放新的光彩，开启新的增长篇章。

（大众新闻·风口财经评论员 赵冲）

编辑：刘晓