鱼你在一起马来西亚5.0形象店开业：东方美学+品牌升级，定义中餐出海新范式

近年来，中餐出海迈入黄金发展期，东南亚市场凭借其庞大的华人基数、相近的饮食文化和快速崛起的经济体量，成为中餐国际化的桥头堡阵地。8月8日，鱼你在一起马来西亚首家5.0新形象店在吉隆坡满家乐盛大开业。开业首日便斩获1.3万马币、翻台率9次的亮眼成绩，再次验证了此次以东方美学为内核的全球化升级的成功。

品质升级：从效率优先到体验增值

作为鱼你在一起在马来西亚的首家5.0新形象店，满家乐店整体空间设计深度融合东方美学元素。门头圆润双鱼LOGO、亮橙色背景与“Y”字品牌专属纹样巧妙结合，醒目吸睛。店内将中国传统文化元素双鱼以屏风的形式体现，同时具有川渝特色的酸菜老坛、竹编吊灯与木质吊顶等融入门店装饰，采用“高颜值+高舒适+高互动”空间逻辑，让消费者在感受浓郁东方韵味的同时，获得情绪价值与品质体验的双重满足。

选址方面，该店坐落于吉隆坡知名高端成熟社区——满家乐（Mont Kiara）核心商圈，坐拥数十个高档住宅区及四家大型商场。作为在吉隆坡的第二家街边店，满家乐店的成功，再一次验证了品牌对商场和街边不同业态选址的普适性，也标志着鱼你在一起成功构建了“商场店+街边店”的全场景覆盖网络，为后续东南亚市场的全方位布局奠定基础。

运营层面，全新的5.0门店模型为品牌深耕马来西亚提供了强有力支撑：标准化流程确保出餐效率，本土化团队优化服务体验，品质化餐品、环境提升用户体验。这一“快餐价格+正餐体验”的高价值模型和精细化运营能力，不仅成就了满家乐店高达9次的日均翻台率，以及门店谷歌评价4.9分的高口碑，也成为鱼你在一起在东南亚市场持续扩张的关键护城河。

全球化战略升级：东方美学的商业解码

今年6月，鱼你在一起启动全球品牌升级，升级紧扣美学和文化的全球发展内核，内容涵盖品牌定位、视觉系统、空间形象、用户体验等多个维度，在空间和视觉上更多融入中国美学及文化元素，借势品牌出海将“东方传统文化和美学”融入其中，传播东方美学与中国饮食文化。

定位方面，鱼你在一起从「下饭酸菜鱼」全面升级为「酸菜鱼」；同时，为更好地适应国际市场，将英文名升级为更为简约易记的“YONNY”，确保品牌名音译一脉相承和国际化易传播性；空间中飞鱼、双鱼屏风、手绘川渝文化等东方美学符号深度植入，实现从门店装饰到文化场域的升级蜕变。

虹吸式扩展发展：马来西亚试验田的辐射效应

数据显示，2024年，东南亚市场规模达192.43亿美元，未来五年复合增长率预计高达12.65%。面对这一增长红利，鱼你在一起将以马来西亚为核心，加速东南亚布局。5.0新形象店凭借升级后的空间体验与标杆形象，显著提升了品牌势能，为鱼你在一起的区域拓展筑牢了基础，已初步形成虹吸效应：目前鱼你在一起在东南亚已有60余家签约筹备中门店，充分印证了其出海模型的市场认可度。

本土化创新方面，鱼你在一起持续深耕夯实壁垒。在产品层面，品牌在保持核心酸菜鱼品类标准化的同时，积极探索本土化路径，即将推出冬阴功酸菜鱼、椰香咖喱鱼等贴合当地口味的特色产品。同时，鱼你在一起高度重视本土化人才培养，通过实战历练持续提升团队效能，构建强大的本地化人才储备，为后续快速、高质量的扩张提供了坚实支撑。

业内人士分析，鱼你在一起的成功实践，为中国餐饮出海探索出了一条可复制的进阶路径。以酸菜鱼这一细分品类切入国际市场，通过“三步走”战略实现突破：首先以差异化产品建立认知，继而用东方美学构建文化壁垒，最终通过标准化运营+在地化创新的平衡术实现规模扩张，用“文化价值 + 商业逻辑”的融合，让东方餐饮真正扎根当地、影响全球。从门店出海到品牌出海，鱼你在一起正以东方美学赋能的文化溢价与创新模式，树立中餐全球化的新范式。

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