销售额破7000万的“土鸡神话”翻车！食品行业擦边套路有多深？

来源 | 中访网

作者 | 一杭工作室

从康熙身边的“机灵小太监”到直播间的“土鸡带货王”，演员赵亮背后公司成都三德子好甄选农业科技有限公司（以下简称“三德子公司”）2024年销售额突破7000万元，堪称生鲜赛道的“黑马”。

然而，这场“土鸡帝国”的崛起却暗藏玄机。近期，三德子直播间宣传的“德子土鸡”被网友发现外包装商标实为“德子土”，并在产品包装上与“鸡”字并列使用，形成“德子土鸡”的宣传效果。这一操作，与此前千禾味业“千禾0”酱油的商标争议如出一辙，揭开了食品行业“商标擦边”的冰山一角。

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商标擦边的典型套路

据公开信息，三德子公司早在2023年7月便将 “德子土” 收入囊中（国际分类29类，覆盖肉、腌制肉、家禽制品等），目前该商标已处于“注册商标”的稳固状态。

时隔一年，2024年11月，三德子公司又密集提交“德子土鸡”“德子土猪”“德子土鸭”等衍生商标申请，虽目前商标状态仍处于“等待实质审查”阶段，却不难看出其对“土系”商标的战略野心。

对于网友关于“德子土鸡”的虚假宣传质疑，三德子公司在接受媒体采访时表示：“之所以将‘德子土’‘德子土鸡’等商标都注册，是为了防止他人抢先恶意注册，因为陆续有其他公司模仿三德子商标注册，我们使用的品牌是‘三德子’。”

这番解释看似合理，却难掩包装设计中“德子土”与“鸡”字并列呈现的刻意引导之嫌。在引发商标争议后，三德子电商平台迅速上演“话术变脸”，宣传话术中再没有出现“德子土鸡”的字样，取而代之的是“少年公鸡”“壮年母鸡”“精选生态鸡”等表述。

这种“打擦边球未遂即撤回”的操作，暴露出企业对法律边界的精准把控。

业内人士表示，“土鸡”属于民间或者市场的习惯称呼，目前国内尚无统一的强制性标准。“德子土鸡”即使被理解为“德子”牌“土鸡”，或者“德子”饲养的“土鸡”，或者“德子”认可的“土鸡”，均不构成对消费者的混淆或带有欺骗性。

不过，今年3月13日，成都三德子好甄选农业科技有限公司曾因违反《食品安全法》相关规定，发布虚假广告，被锦江市场监督管理局予以没收违法所得1.0045万元、罚款9万元的行政处罚。

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利益驱动下的商业博弈

这种宣传套路并非孤例。在调味品赛道，千禾味业也曾陷入“零添加”的商标风波。

一直以来，当消费者在千禾酱油瓶身上看到醒目的 “千禾0” 酱油，几乎本能地将“0”与“零添加”划等号，直到有网友质疑，千禾味业的“千禾0”只是一个商标，并不意味着“零添加”。

随后，千禾味业发布关于媒体报道的澄清公告称，“千禾0”商标用于区分公司零添加产品和非零添加产品。凡是使用“千禾0”商标的产品都是零添加产品，“千禾0”系列产品仅使用食品原料，绝不添加食品添加剂。

这场精心设计的文字游戏背后，是企业将符号转化为品质承诺的精妙设计：把“千禾0”注册为商标，使其既具备法律保护的身份，又能借视觉联想给消费者暗示性认知。

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标准重构的破局之路

千禾“0”符号争议事件后不久，国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局正式对外发布50项食品安全国家标准和9项标准修改单，其中《预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）犹如一枚行业“校准仪”，直指行业内长期存在的误导性宣传乱象。

为了避免误导消费者，新规剑指“零添加”“不添加”等模糊话术，强化了定量标示要求，明确要求：预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。

新规背后，是监管层对食品行业本质的拨乱反正—— 食物的价值，不应由商标设计的“文字游戏”决定，食品行业真正需要的，不是更高明的擦边技巧，而是对食物的敬畏之心。